VIVANTE ! Maison Lejaby ouvre un nouveau chapitre

Une nouvelle image, une nouvelle énergie, mais toujours la même exigence. Avec VIVANTE, Maison Lejaby fait évoluer sa façon de parler de lingerie et, surtout, de s’adresser aux femmes qui la portent.

Depuis 1930, Maison Lejaby imagine une lingerie française guidée par une connaissance intime du corps féminin et par une même exigence de qualité, de précision et de savoir-faire.

Près d’un siècle plus tard, cet héritage reste au cœur de la Maison. Mais parce que les femmes évoluent, que les corps changent et que notre rapport à la lingerie se transforme, Maison Lejaby évolue avec elles.

C’est de cette envie qu’est née VIVANTE : une nouvelle façon d’exprimer qui nous sommes aujourd’hui, plus libre, plus contemporaine, plus spontanée et toujours profondément attachée à ce qui fait notre singularité.

VIVANTE : une nouvelle identitée née de l'écoute des femmes

Avant de repenser notre image ou notre façon de prendre la parole, nous avons commencé par l’essentiel : vous écouter.

Nous avons posé des questions aux femmes. Celles qui portent déjà Maison Lejaby, mais aussi celles qui ne nous portent pas. Nous avons voulu comprendre leurs attentes en matière de lingerie, bien sûr, mais aussi parler de leur quotidien, de leurs envies, de leur rapport au corps et à la féminité.

"Qu’attendez-vous vraiment de votre lingerie ?" "Comment vous accompagne-t-elle dans votre quotidien ?" "Qu’est-ce qui vous fait vous sentir bien, libre, belle, confiante ?"

Cette écoute a été l’un des points de départ de VIVANTE : mieux comprendre les femmes d’aujourd’hui, dans toute leur diversité, pour créer des produits qui répondent davantage à leurs besoins, mais aussi pour mieux nous adresser à vous. Car derrière la lingerie, il y a surtout des femmes, des vies, des corps qui évoluent, des personnalités, des émotions et des histoires singulières. Et ce sont elles que nous voulons davantage écouter et raconter.

Une lingerie pensée pour la vraie vie

Un corps n’est jamais figé. Il bouge, change avec le temps, traverse des journées, des émotions et différentes étapes de vie.

Chez Maison Lejaby, nous voulons accompagner ce corps plutôt que le contraindre. Et créer pour des femmes plurielles, avec leurs envies, leurs rythmes et leurs façons bien à elles de vivre leur féminité.

VIVANTE part donc d’une idée simple : la lingerie doit s’adapter aux femmes, et non l’inverse. Elle doit être belle, bien sûr, mais aussi agréable à porter. Elle doit soutenir sans enfermer, révéler sans imposer et accompagner le mouvement. Parce qu’aujourd’hui, nous ne voulons plus avoir à choisir entre le confort et le style, la sensualité et la liberté.

Une lingerie sensuelle, à sa manière

Avec VIVANTE, nous souhaitons également raconter une autre vision de la sensualité.

Une sensualité qui ne se résume pas au regard des autres, mais qui commence par ce que l’on ressent soi-même. La sensation d’une matière sur la peau. Le plaisir d’une lingerie dans laquelle on se sent belle. La confiance que peut donner une coupe parfaitement ajustée. Ou simplement le bonheur d’enfiler une pièce choisie pour soi.

Notre lingerie n’est ainsi pas seulement faite pour être regardée : elle est faite pour être vécue et ressentie.

Les quatre valeurs de Maison Lejaby aujourd'hui

Expertise. Sensualité. Créativité. Mouvement.

L’expertise, d’abord, parce que notre connaissance de la lingerie et notre exigence produit restent au fondement de chacune de nos créations.

La sensualité, ensuite, pensée comme une sensation de bien-être, une émotion et une élégance naturelle.

La créativité, parce que notre savoir-faire n’a de sens que s’il continue d’évoluer, d’innover et de dialoguer avec son époque.

Et le mouvement, enfin. Celui des corps, de la vie et des femmes que notre lingerie accompagne au quotidien.

Une nouvelle image pour Maison Lejaby

Maison Lejaby se transforme aussi visuellement.

De nouvelles couleurs plus franches et expressives font leur apparition et viennent donner davantage de caractère à notre univers. Nos visuels et notre manière de prendre la parole évoluent eux aussi.

Dans nos images et vidéos, les corps sont davantage en mouvement. Les femmes rient, dansent, vivent. Nous voulons montrer moins de poses figées et davantage d’instants, de personnalités et d’émotions.

Nos shootings évoluent eux aussi pour faire vivre chaque collection et l’univers qui l’inspire. Saison après saison, les images raconteront son thème, son énergie et son histoire, pour aller au-delà de la simple présentation du produit et vous inviter à entrer dans l’univers de Maison Lejaby.

Une image plus vivante, tout simplement.

VIVANTE, comme les femmes qui nous inspirent

VIVANTE n’efface pas l’histoire de Maison Lejaby. Elle lui donne un nouvel élan.

Nous conservons ce qui nous définit depuis toujours : l’exigence du produit, le savoir-faire corsetier, le raffinement et le sens du détail. Mais nous voulons les faire vivre autrement, avec une vision plus libre et plus actuelle de la féminité.

Parce qu’une femme peut être douce et audacieuse. Élégante et spontanée. Sensuelle et confortable. Différente aujourd’hui de celle qu’elle était hier.

VIVANTES : Donner la parole aux femmes

VIVANTE ne s’arrête pas à une nouvelle image. C’est aussi une nouvelle manière de donner la parole aux femmes.

Très bientôt, nous vous dévoilerons VIVANTES, une série de vidéos imaginée dans le prolongement de cette nouvelle identité.

Face à la caméra, quatre femmes aux personnalités et aux parcours différents prennent la parole avec spontanéité sur leur quotidien, leurs envies, leurs émotions et ce qui les anime. Des questions simples, parfois intimes, parfois légères : « Qu’est-ce qui vous fait vous sentir vivante ? », « Quelle place la musique occupe-t-elle dans votre vie ? »… et bien d’autres.

Pas de discours écrit ni de modèle unique à suivre. Simplement quatre femmes, quatre personnalités et quatre façons singulières de raconter leur vie, leurs émotions et leur féminité, qui se confient sur ce qu’être une femme signifie pour elles aujourd’hui.

Parce que VIVANTE, c’est aussi cela : écouter les femmes plutôt que parler à leur place. Faire entendre leurs voix, leurs différences et leurs histoires.